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È sbagliato pensare che l’obiettivo della Search engine marketing off webpage sia semplicemente far aumentare il numero dei hyperlink esterni in entrata verso una determinata risorsa: la maggior parte dei motori di ricerca – tra cui Google che lo fa tramite il meccanismo del PageRank – tiene in considerazione, infatti, non solo la quantità di hyperlink in entrata, ma anche della qualità di questi, in pratica più è importante, autorevole, e affidabile il sito da cui si riceve il link, maggiore sarà il valore trasferito al proprio sito.

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Nell’attribuire un valore ai backlink esterni ricevuti dalle pagine Net i motori di ricerca terrebbero conto, oltre che della provenienza, anche della tipologia di connection e soprattutto se e quanto risultino pertinenti con il tema trattato dalla pagina.

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Gli addetti ai lavori concordano, così, nel sostenere che sia meglio provare a posizionarsi for every search phrase che abbiano un volume di ricerca inferiore ma anche meno concorrenza: sono le cosiddette parole chiave a coda lunga, più strutturate e puntuali – come può essere, per restare all’esempio fatto, “consulente di digital marketing” – e che non di rado finiscono per assicurare risultati migliori, un miglior tasso di conversione più nel dettaglio, perché meglio rispondono all’intento di ricerca degli utenti.

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For every molti versi si potrebbe dire, insomma, che il vero obiettivo della Search engine optimization off web page è much aumentare il numero di website link in entrata provenienti da fonti di valore, dove il valore di una fonte è calcolato dai motori di ricerca tenendo conto della website link reputation di cui questa gode.

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